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La 22 ° edizione della Coppa del Mondo FIFA quest’anno si svolgerà in Qatar, dal 20 novembre al 18 dicembre 2022. Si tratta della prima Coppa del Mondo mai disputata in una nazione araba e la seconda volta che viene ospitata in Asia.
Gli sponsor e i partner dei mondiali di calcio beneficeranno di un’enorme esposizione. Secondo i dati del pubblico ricavati dalla copertura televisiva ufficiale della Coppa del Mondo FIFA 2018, il torneo è stato guardato da un totale di 3.572 miliardi di persone (si tratta di più della metà della popolazione globale di età pari o superiore ai quattro anni).[1] Questo mostra quanta visibilità i marchi e le aziende otterranno dai loro accordi di sponsorizzazione e partnership. Ecco tre azioni da tenere d’occhio durante la Coppa del Mondo FIFA 2022.
In che modo la Coppa del Mondo FIFA influisce sui prezzi delle azioni?
Durante la stagione calcistica e gli eventi principali le aziende che sono sponsor ufficiali, partner o produttori di prodotti collegati ottengono più esposizione del solito.
Il paese ospitante della competizione si aspetta un grande flusso di tifosi. Si prevede che milioni di visitatori provenienti da tutto il mondo affluiranno per supportare la loro squadra nazionale. Ciò comporterà un aumento delle attività commerciali e contribuirà a rilanciare l’economia del paese ospitante nel breve periodo. Gli hotel hanno probabilmente il miglior posizionamento sul terreno per sfruttare al meglio i prezzi migliori applicati durante l’evento sportivo. Ciò, a sua volta, può portare ad un potenziale aumento dei prezzi delle azioni dell’hotel poiché è probabile che i guadagni vengano aumentati in questo particolare periodo di tempo.
Inoltre, quando marchi e aziende partecipano alla sponsorizzazione e alla partnership con la Coppa del Mondo, il loro marchio riceve un’esposizione enorme che potrebbe portare a un aumento della domanda dei loro prodotti o servizi. Tuttavia, la sponsorizzazione della Coppa del Mondo FIFA comporta spesso costi elevati e non vi è alcuna garanzia che l’esposizione si trasformi in entrate nel breve periodo.
La Coppa del mondo FIFA potrebbe interessare anche le società calcistiche quotate in borsa [2] in quanto se un giocatore di calcio professionista vince o si comporta bene nel torneo, può potenzialmente influenzare il valore azionario della sua squadra.
3 azioni da tenere d’occhio durante la Coppa del Mondo FIFA
Ecco 3 azioni da tenere d’occhio durante le competizioni:
Coca-Cola (NYSE: KO)
La Coca-Cola è uno dei partner più longevi della FIFA. L’azienda è sponsor ufficiale dal 1978. La partnership tra le due durerà fino al 2030 ed è ad ampio spettro in quanto prende in considerazione gli eventi organizzati dalla FIFA in tutto il mondo, tra cui i tornei giovanili e i tornei sia femminili che maschili.
Poiché in Qatar c’è tolleranza zero quel che riguarda il bere alcol ed essere ubriachi in pubblico, Coca-Cola potrebbe potenzialmente beneficiare delle vendite dei suoi prodotti durante le partite. Forse più persone avranno una coca in mano poiché saranno disponibili solo birra analcolica e bevande analcoliche all’interno dello stadio della Coppa del Mondo [3].
Diamo uno sguardo al grafico della Coca-Cola nell’ultimo anno.
Adidas (OTCMKTS: ADDYY)
Adidas è fornitore della palla ufficiale per tutte le partite della Coppa del Mondo FIFA dal 1970 [4]. Ecco un’immagine del pallone ufficiale.
La Three Stripes è anche uno dei principali produttori di scarpe, palloni e tecnologie di vestiario. Il calcio è una delle principali priorità strategiche di Adidas poiché si tratta di uno degli sport più popolari al mondo.
Basandosi sul successo dei principali eventi sportivi, Adidas è diventata uno dei leader mondiali nel calcio sponsorizzando e collaborando con alcuni dei migliori club del mondo. Attraverso la Coppa del Mondo, Adidas ha potuto rafforzare ulteriormente il suo impegno nei prodotti calcistici e aumentare le vendite al dettaglio.
Inoltre, se la squadra vincente è una squadra sponsorizzata da Adidas, l’azienda potrebbe guadagnare anche sulle vendite delle magliette poiché la domanda per la maglia della squadra vincente è destinata ad aumentare. Ad esempio, nel 2014, Adidas ha registrato un record di vendite di 14 milioni di palloni ufficiali e 8 milioni di maglie, di cui 3 milioni per la squadra tedesca vincitrice [5].
Diamo uno sguardo al grafico dell’Adidas nell’ultimo anno.
Hyundai Motor Company GDR (OTCMKTS: HYMTF) / Kia Corporation (KRX: 000270)
Nel 2010, Hyundai e Kia hanno firmato un accordo a lungo termine per estendere la partnership fino al 2022. Questo pacchetto di sponsorizzazione include diritti completi per tutte le competizioni FIFA [6]. Come uno dei componenti chiave della strategia di marketing globale di Hyundai e Kia, queste partnership calcistiche mirano a coinvolgere emotivamente i clienti condividendo con loro l’amore per il gioco.
Un evento internazionale come la Coppa del mondo deve essere organizzato con successo, e il trasporto via terra è essenziale. L’amministrazione impeccabile di un evento così grosso è inconcepibile senza l’uso di un considerevole numero di veicoli. Hyundai e Kia avranno di nuovo un ruolo significativo come fornitori ufficiali di trasporto via terra fino al 2022 dopo essersi affermati come fornitori di veicoli per diversi eventi FIFA dal 2006 al 2018, tra cui i tornei della Coppa del Mondo.
Diamo uno sguardo al grafico della Hyundai e della Kia nell’ultimo anno.
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La Coppa del Mondo FIFA è uno dei più grandi eventi sportivi per le aziende che vogliono espandere il loro business al pubblico globale. Nelle prossime settimane ci saranno molte opportunità nei mercati da esplorare. Tuttavia, Vantage non appoggia, raccomanda o è altrimenti coinvolta nel fornire alcuna consulenza per investire in particolari titoli, comprese le società di cui sopra. Il contenuto di questo articolo è condiviso solo a scopo educativo. Si prega di leggere attentamente il disclaimer e fare trading a proprio rischio. Le performance passate non sono indicative di risultati futuri.
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Riferimento
- “More than half the world watched record-breaking 2018 World Cup – FIFA”. https://www.fifa.com/tournaments/mens/worldcup/2018russia/media-releases/more-than-half-the-world-watched-record-breaking-2018-world-cup. Accessed 15 Nov 2022.
- “Football matches and stock returns: A comparison between Europe and Latin America in market reactions after football matches of national teams – Tilburg University”. http://arno.uvt.nl/show.cgi?fid=150220. Accessed 15 Nov 2022.
- “EXCLUSIVE World Cup stadium stands will be alcohol free under Qatari curbs – Reuters”. https://www.reuters.com/lifestyle/sports/exclusive-world-cup-stadiums-will-be-alcohol-free-under-qatari-curbs-source-2022-07-07/. Accessed 15 Nov 2022.
- “Adidas – FIFA”. https://www.fifa.com/about-fifa/commercial/partners/adidas. Accessed 15 Nov 2022.
- “Adidas takes the lead over Nike in World Cup shirt deals – Fashion Network”. https://ww.fashionnetwork.com/news/adidas-takes-the-lead-over-nike-in-world-cup-shirt-deals,982646.html. Accessed 16 Nov 2022.
- “HYUNDAI.KIA – FIFA”. https://www.fifa.com/about-fifa/commercial/partners/hundai-kia-motors. Accessed 15 Nov 2022.
